在浙江省北部的长兴县泗安镇上泗安村，张正国和陈月琴夫妇俩给自家的民宿取名“榆舍”。

　　说起名字的来历，女主人介绍：“原本想叫个‘古道人家’的名字，没想到已经被人取了，我们想来想去，想到了院子里的老榆树，‘榆舍’听起来也满有文化的。”为了让民宿更有文化味道，主人还在楼上设置了书吧。

　　村支书毛忠旗告诉记者，这个村历史上是浙皖水陆交通的一个古商埠，文化底蕴深厚，大家都以“文化村”为荣，这几年，村里先后恢复推出了泗安旱船、水上青龙、十番锣鼓等文化项目。“我们把村里的文化底蕴发掘出来，展现出来，既增强了村民的凝聚力，也培育了文化旅游的新亮点。”

　　通过发展文化旅游，2017年，上泗安村的人均收入已经接近3.2万元。“我做了三届村主任、三届村支书，最大的感受就是，把文化建设好，村里的风气就好，发展就有后劲。”毛忠旗说。

　　而长兴县文广新局副局长包莲珠则坦言：“过去有些村干部还觉得文化可做可不做，做多做少一个样，现在我们观察，一个村里文化抓得好，必然是百业兴旺。”

　　传统文脉的发掘，无形中提升了农产品附加值，拓宽了农民的增收渠道。杭州市余杭区径山村以茶叶闻名，当地的径山相传是“茶圣”陆羽著作《茶经》的地方。村委会主任、径山茶炒制技艺区级代表性传承人俞荣华介绍说，多年来当地充分发掘茶文化资源，茶叶价格是几年前的两倍，村里开出了80多户民宿，村民人均纯收入10年间翻了两番。“今年春节，我们村一天接待的游客就有1.2万人次。”

　　“乡村振兴需要乡村文化振兴先行，在乡村振兴战略中，弘扬优秀传统文化是实现乡村文化振兴的重要路径。”浙江省非遗保护中心研究馆员、浙江省非遗保护专家委员会委员许林田说，浙江省近年来加大文化遗产保护传承力度，延续了文化脉络，增加了文化认同，凝聚了乡土情怀，增强了文化自信。

　　在浙江省西部的江山市大陈乡大陈村，今年夏天，知名的戏曲表演艺术团体浙江小百花越剧团和村里一起办起了“小百花·江山大陈剧社”，剧社不但面向村里的萃文小学，还面向全市的戏迷招生，招生报名很是火爆。

　　浙江小百花越剧团党总支书记刘建宽表示，之所以在这个古村落建立剧社，就是看中了村里的文化底蕴。

　　但在10多年前，大陈村还是一个“后进村”。在部队里就是文艺骨干的汪衍君当上村支书后，定下了“以歌治村”的办法，请专家谱写了两首村歌《大陈，一个充满书香的地方》和《妈妈的一碗大陈面》。

　　唱村歌不但让村民凝心聚力，而且还成功地为村里的土面打出了名气，开拓了市场，年产量从过去的400吨增加到3000吨。通过村庄环境整治，大陈村修复了古民居、古街巷，留下了浙西最完整的一处徽派建筑群，去年被浙江省评为3a级景区村庄，最热闹的时候，日接待游客1千多人。

　　大陈村汪氏宗祠，如今是村里的文化礼堂，村民在这里唱村歌、制麻糍、办喜事、传家风……古老的宗祠成为村民的精神家园和文化地标。

　　从2012年起，浙江每年都将农村文化礼堂建设列入全省年度十件民生实事项目，累计已经建成农村文化礼堂近8千座。从今年开始，浙江每年将新建3千座文化礼堂。

　　“既‘塑美丽之形’，又‘铸美丽之魂’，乡村振兴要留住有形无形的乡村文化，也要提升传承发展。”浙江省社会科学院文化研究所研究员俞强认为，浙江的农村文化建设不但改变了村容村貌，而且增强了村民的文化自觉，使文化产业成为农村经济发展、农民增收的新增长点，通过农村文化的繁荣和发展实现乐民、富民和安民。